2024年，人工智能的風潮讓英偉達成為最耀眼的贏家。

6月19日凌晨1點01分，英偉達的市值一躍達到3.33萬億美元，超越微軟，成為全球市值最高的公司。

至此，英偉達、微軟、蘋果，三足鼎立的格局形成。

微軟作為OpenAI的大股東，將生成式AI的技術優(yōu)勢轉化為實際應用，深度整合GPT系列模型至其辦公軟件和云服務，極大推動了微軟的市場表現(xiàn)期望。2024年1月，微軟超越蘋果，成為全球市值最高的公司。

在智能手機時代中引領風騷的蘋果，在AI的快速發(fā)展浪潮中卻顯得步履蹣跚。“iPhone時刻”的締造者似乎已被甩在AI浪潮之后。

AI風起云涌，蘋果銷量承壓

2022年11月，OpenAI推出的聊天機器人ChatGPT引發(fā)了全球生成式AI熱潮。中美科技巨頭如谷歌、微軟、Meta，以及阿里和百度等紛紛深入開發(fā)大模型技術。

同時，硬件制造商如三星、華為、小米和OPPO等也將大模型技術集成到手機中，標志著AI技術在消費電子產(chǎn)品中的革新。

競爭對手攜AI來勢洶洶，遲遲沒有動靜的蘋果硬件收入已開始下滑。

2023財年，包括手機、電腦、平板等在內(nèi)的蘋果硬件收入同比下滑6%，其中電腦下滑幅度最大，跌幅達27%；營收占比近六成的手機收入下滑約3.4%。

而在中國市場，蘋果面臨的競爭環(huán)境更為嚴峻，銷量和市場份額都在顯著下降。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第四季度蘋果手機銷量同比下滑9%，市場份額從前一年的23.7%降至20.2%。到2024年第一季度，其市場份額進一步縮水至15.7%。

銷量承壓，一向以保值著稱的蘋果在國內(nèi)開啟了史上力度最大的降價促銷。

2024年1月，蘋果官方直營店推出為期三天的全系列產(chǎn)品降價促銷，其中最新發(fā)布的iPhone 15系列的降幅最高達800元。在“618”購物節(jié)期間，電商平臺也加入降價行列，提供了史無前例的優(yōu)惠力度。在各大平臺的自營店，iPhone15各型號的售價相較于發(fā)布時打了約八折。

作為一家主要收入來自硬件銷售的公司，蘋果在近年來持續(xù)面臨著創(chuàng)新乏力的批評。

長期以來，市場對蘋果的期待是顛覆性的技術和產(chǎn)品，但自從庫克接任CEO以后，公司似乎更多地陷入了逐步迭代的模式，這種“擠牙膏式”的更新策略已經(jīng)讓蘋果失去了此前顛覆市場的銳氣。

隨著AI的興起和競爭對手在這一領域的積極布局，蘋果的創(chuàng)新缺失正變得更加突出。

破局進行時，蘋果全面押注AI

十二年前，Siri伴隨iPhone4s的推出首次問世，迅速成為聊天機器人的代名詞。

那時，Siri作為蘋果的一項創(chuàng)新，成了許多人對“AI”助手最早的記憶。盡管初期風靡一時，Siri很快因智能化不足被戲稱為“人工智障”。

在如今激烈的生成式AI競爭中，蘋果的步伐顯得和笨拙的Siri一樣，格外遲緩與被動，直到2024年初才突然放棄造車、全力押注AI。

2024年6月10日，蘋果召開2024年度全球開發(fā)者大會（WWDC24）。

在不到兩個小時的發(fā)布會中，蘋果將AI作為壓軸部分，用了近一半的的時間去介紹。有一個小細節(jié)是，這次蘋果終于不再提拗口的“machine learning”(機器學習）而是使用Apple Intelligence（蘋果智能），展示了對AI的全面擁抱。

這次更新旨在改變?nèi)藱C交互的方式，讓AI增強的手機更加自主地感知用戶需求，這是業(yè)界普遍認同的方向。在這種新框架下，Siri變得更聰明，操作更自然，能更精確地匹配真實的語境和個性化需求。

通過AI集成能力，蘋果可以打通不同應用提供服務，實現(xiàn)了從文本編輯到圖像處理、內(nèi)容概括以及錄音轉寫等多種實用功能，并在iPhone、iPad和Mac等所有蘋果終端產(chǎn)品中以工具化形式提供。

出乎市場意料的是，蘋果此次決定與OpenAI合作，引入GPT-4o大模型至iPhone。將如此核心能力交予別人，對于一直追求技術自主的蘋果而言，是一次重大妥協(xié)。

這一決策也引發(fā)了隱私安全的爭議。特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交媒體上批評蘋果此舉是對用戶隱私的不尊重，甚至威脅說如果蘋果在操作系統(tǒng)中整合OpenAI技術，他將禁止公司使用蘋果設備。

需要注意的是，蘋果在此次合作中表現(xiàn)克制，Siri對ChatGPT的調用僅為輔助功能，并未全面整合。一向高調的OpenAI CEO奧特曼也并未在發(fā)布會上露面。

Siri聯(lián)合創(chuàng)始人達格預測，這種合作可能只是短期到中期的關系。顯然，蘋果有著自己的算盤。