長久以來，熱門影視綜的宣發窗口一直以微博、抖音、豆瓣為主。但值得注意的是，作為基于興趣互動形成的社區，小紅書以同好聚集為驅動沉淀的UGC價值和天然的娛樂屬性，正在逐漸成為影視綜娛樂營銷的必選陣地。
作為一檔現象級綜藝，每年「浪姐」系列的熱播必在小紅書站內掀起熱議，節目與明星姐姐們更是在站內卷動起一股強勁的「種草風暴」——無數用戶追隨姐姐Get同款衣食住行，爭相復刻同款舞臺妝容，甚至同款精神內核和個人出圈名場面也在平臺廣為傳播，在小紅書站內形成獨特的「姐姐生態」，強契合小紅書女性用戶強調個性化表達的社區生態。個性鮮活的姐姐們活躍于小紅書，曬生活、秀好物，成為種草主力的一份子，讓更多人看到了節目以外30+熟齡女性在更多場景向上生長的可持續性之美。
另一方面，品牌陪伴式追綜布局小紅書種草后鏈路成為主流，通過全生命周期布局娛樂營銷內容，借勢熱點綜藝鞏固IP深度價值，確保在衣、食、住、行等各個生活領域都能有效承接綜藝熱度。這種趨勢不僅作為平臺娛樂內容生態的另一種補充，也為品牌聯合小紅書發力娛樂營銷IP提供新的機遇。
基于這一趨勢洞察，沃爾沃EX30借勢節目熱能發酵小紅書種草，挖掘品牌與明星本人調性、節目話題立意的共通點，與小紅書共創#為生活做減法 IP企劃，邀請「乘風姐姐」苗苗、蔡文靜一同開啟乘風之旅。
借勢姐姐明星IP
釋放可持續時尚之美
不難發現，活躍在小紅書且吸引大批粉絲追隨的明星都有一個共通點——真實。褪去頂著光環的A面，他們分享的內容不再局限于圈內事物，橫跨個人穿搭、護膚美妝、美食、日常等多領域，通過不斷輸出真誠且生活化的分享拉進與用戶的距離，從而掀起同款模仿浪潮。且每個藝人根據形象差異，內容也各有側重：趙露思的甜妹穿搭、林允的化妝技巧、姜妍的美食教程等，都在無形中強化了個人標簽。這也是為什么小紅書娛樂營銷IP攜手品牌借力熱門影劇綜，釋放高點藝人勢能，進行有場景、有體驗的種草，能實現1+1＞2營銷效果的原因所在。
小紅書聯動沃爾沃EX30的#為生活做減法 IP，正是通過放大乘風姐姐個人標簽形象和節目話題點，結合產品理念傳遞真實種草心得，借輕熟齡女性向上生長的可持續之美詮釋不受拘束、自然環保的「可持續時尚」出行魅力。
「舞蹈」作為苗苗身上最為醒目的標簽，不僅貫穿了她的成長與事業，更是她在乘風舞臺上征服觀眾、贏得粉絲的底氣所在。小紅書選擇放大該標簽，將沃爾沃EX30的與舞蹈的靈動輕盈進行結合。在精心設計的舞蹈與城市街景交織的畫面中帶出沃爾沃EX30所蘊含的減法美學——以北歐理念的簡約線條和設計，凸顯出車輛的靈動與力量。在化繁為簡的間隙，讓觀眾感受到與沃爾沃EX30一同起舞、享受生活的愉悅時光。
擔當「喜劇人」的蔡文靜在《乘風2024》中無疑是讓讓人眼前一亮的驚喜存在。針對這一點，小紅書巧妙地將其與沃爾沃EX30的品牌理念相結合，通過自述口吻帶出「文靜」一名與「發瘋」狀態的極致反差，讓觀眾直面這位社牛女孩內心對于簡單生活的體悟，即為工作按下暫停鍵，去擁抱自然尋找純粹。而沃爾沃EX30的設計理念與蔡文靜的這一生活思考不謀而合。其取自北歐的浪漫氛圍，體現了減法設計的精髓，每一個細節都透露出對環保的堅持與追求。這種可持續的魅力，正如蔡文靜在自述中所提到的，肆意乘風，偶爾放風，時常「發瘋」，正是簡單生活、保持快樂的秘訣。
舞蹈、自駕、城市、郊野……以上兩條小紅書和沃爾沃共同策劃的視頻短片，都在緊密結合姐姐明星們的風格調性下，用真實的場景呈現賦予用戶對減法生活的具象化理解，使用戶能夠直觀地感受到品牌所倡導的生活方式和態度，從而實現情感鏈接的建立，潛移默化傳遞出品牌的精神態度和價值主張。
聯手央美畢業展
為品牌內核注入藝術高度
除了借勢高熱綜藝的娛樂營銷，小紅書娛樂營銷IP在此次沃爾沃EX30#為生活做減法 的種草鏈路里，還將可持續時尚的價值理念通過線下展覽的方式呈現給公眾，打破屏幕與現實、線上與線下，既讓關注可持續環保主題的畢業生作品有了被看見的入口，也是對平臺價值觀和影響力的另一重體現。
小紅書x沃爾沃落地聯合藝術展@中央美術學院 下沉廣場
作為首個攜手中央美術學院畢業展的汽車品牌，沃爾沃 EX30 攜手小紅書落地中央美術學院畢業季展，將自品牌誕生伊始就形影相伴的循環永續理念與央美畢業展的藝術高度創意融合，創意裝置以「海洋環保」為靈感，運用可回收及再生材質，精心繪制了一幅蔚藍色的海洋畫卷。這不僅是沃爾沃EX30「可持續時尚」出行理念的生動詮釋，也是對汽車營銷與藝術展結合的一次突破性探索。
讓參展者在一場環保、可持續與時尚的創意碰撞中，迸發出對海洋環境和環保責任的思考，進一步感知沃爾沃在可持續發展道路上的決心和實力，以及通過減法美學來營造自然、健康駕乘環境的愿景。
放大頭部KOL差異化風格標簽
讓減法理念深入人心
借勢小紅書站內原生的可持續生活趨勢，各圈層博主加入其中，通過鏡頭捕捉減法生活的點滴與日常出行的瞬間，巧妙地將沃爾沃EX30的賣點融入這些真實生活場景之中，讓用戶更為直觀地感受到沃爾沃與車主共同構建的極簡生活。
有了高點藝人在前為話題跑出熱度，想讓用戶對減法生活有更具象化的理解，還需要借助業內意見領袖的聚焦表達，為可持續時尚化提供更為多元和深入的注解。而不局限于「營銷」的范疇，更致力于通過內容的力量，使品牌和產品觸及更廣泛的群體，引領一種全新的生活方式和環保理念，為社會帶來更多的正面影響。
在頭部KOL的選擇上，小紅書同樣嘗試以博主差異化標簽為營銷抓手，對傳播核心和產品賣點進行多維度詮釋，更進一步實現多圈層目標人群的心智占領。例如，兼具「高顏值」和「高智商」雙高標簽的@文韜Stefan 巧妙地將環保理念比喻為數學題，而沃爾沃EX30則給出了這道題的驚喜答案：吸納大量可回收材質用于內飾的「加法」策略，展現出品牌的環保責任；摒棄復雜無用設計的「減法」哲學，凸顯產品的簡潔高效；聯合哈曼卡頓打造的回音壁音響為乘車體驗加分的「乘法」思維，提升了用戶的使用體驗;而融入羊毛混紡織物制成的舒適座椅，掃除疲憊的「除法」創新，為用戶帶來極致的舒適感受。這些創意點生動論證了沃爾沃EX30的「小而強大」。
博主@夢章kikaku 則傾向于從自身旅行經歷闡述對減法生活的理解，全方位解讀沃爾沃EX30在車身設計及內飾材質等每一處細節上，如何淋漓盡致地展現出北歐極簡的魅力。她的分享不僅加深了用戶對產品的認識，更引導人們體驗一種簡約而不簡單的生活方式。
