8月27日晚間，海爾智家（600690.SH；06690.HK）發(fā)布了2024半年報。財報顯示，2024上半年海爾智家實現(xiàn)營業(yè)收入1356.2億元，同比增長3.0%；歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續(xù)超營收增速；扣非歸母凈利潤101.6億元，同比增長18.1%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額78.2億元，同比增長15.1%，經(jīng)營質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

從業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家依然實現(xiàn)了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長，不僅半年利潤破百億，凈利率也提升至7.7%，盈利能力持續(xù)提升?？梢姡瑘猿秩蜃灾鲃?chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，正邁著可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的步伐穩(wěn)步前行。

卡薩帝高端第一持續(xù)增長，海爾各產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024上半年白電市場零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整體市場呈現(xiàn)出結(jié)構和價格雙雙下行特征。在這樣的背景下，海爾智家聚焦用戶最佳體驗，通過強化“海爾、卡薩帝、Leader”的多品牌協(xié)同、變革新媒體營銷策略、提升三翼鳥場景定制與交付能力等舉措，實現(xiàn)了國內(nèi)收入的逆勢增長。

其中，卡薩帝深化套系產(chǎn)品布局，通過“星云”、“致境”等套系引領家電家居一體化趨勢，在連續(xù)8年高端市場TOP1后，2024上半年高端份額繼續(xù)增長，跑贏行業(yè)。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.5%；10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為82.3%；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為32%。

海爾品牌堅持以科技創(chuàng)新解決用戶痛點，份額持續(xù)第一。比如解決傳統(tǒng)冰箱儲鮮短、口感差的海爾全空間保鮮冰箱，單品類收入實現(xiàn)超40%；解決噪音及大件烘不透的云溪洗烘套，拉動海爾洗衣機4K-8K價位段份額提升2.6個百分點；解決用戶對全屋健康、智慧、舒適空氣需求的海爾空調(diào)，上半年國內(nèi)市場份額提升0.8個百分點等等。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)市場份額持續(xù)提升；海爾廚電持續(xù)穩(wěn)健增長。

面對消費新趨勢，Leader通過產(chǎn)品策略、營銷策略的創(chuàng)新，把握年輕用戶的需求，實現(xiàn)快速增長：上半年零售額增長31%。如在產(chǎn)品策略方面，Leader深刻洞察年輕人群生活場景與情感需求，推出元氣空調(diào)、云朵系列洗衣機等爆品；針對時尚出行和品質(zhì)露營場景，推出“可以玩的小家電”產(chǎn)品。

此外，三翼鳥在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家電家居一體化戰(zhàn)略持續(xù)落地，并在建博會上發(fā)布了行業(yè)首個智慧家電家居一體化場景方案，為用戶提供智慧家居一體化方案。

值得一提的是，海爾智家還積極落地國家以舊換新政策，以最大的力度、最全的產(chǎn)品、最快的速度，實現(xiàn)“好產(chǎn)品極速換，省心更劃算”的全面升級，助力更多家庭的美好生活煥新。據(jù)了解，目前中國家電行業(yè)已經(jīng)邁入更新需求為主導的新階段：基于中國家用電器研究院測算數(shù)據(jù)，2022年全國空調(diào)、冰箱、洗衣機總保有量分別為7.8億臺、5.8億臺、5.5億臺，龐大的存量替換市場已然形成。