隨著我國消費結構升級，居民消費更加追求健康、品質和長期性，這一點上，兒童用品市場表現尤為突出，家長更愿意為有益于孩子健康和成長的產品買單，兒童用品質量標準和品質升級需求旺盛。

在此背景下，頭部電商開始加碼兒童品類市場。近日，京東家電家居發布兒童品類三大核心策略，將重點推進健康環保體系打造、服務能力提升及兒童品類營銷能力建設，發力布局兒童品類市場。

京東家居相關負責人透露，根據京東的用戶調研數據，近五成家長表示，家庭支出花在孩子身上的比重超過30%，今年1至7月，京東兒童品類商品的銷售數量相比2019年增長了3倍，兒童家居領域的增長尤為亮眼。

增長明顯

隨著家庭養娃成本不斷攀升，兒童用品市場規模增長明顯。中國兒童產業中心相關數據顯示，我國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元，其中八成以上的中國家庭結構中，兒童相關開支占據了家庭總開銷三成以上比例，且這一比重仍在穩步上揚。

京東的數據同樣證明了這個市場規模的增長。根據京東渠道數據，從2019年到2024年，兒童相關商品銷售數量增加了3倍，銷售額增加了5.5倍，從2024年上半年數據看到兒童居家場景下各個細分品類都呈現出良好的增長勢頭。

京東家居相關負責人表示，與學習場景、睡眠場景、收納場景相關的品類特別受到家長們的關注。同時，在選購兒童家居商品時，家長們最在意他們的安全性、環保型和健康功能性，并希望產品能夠陪伴孩子的多個成長階段。

行業前景的利好，吸引了互聯網巨頭的加入，以服務能力和供應鏈能力為優勢的京東正在加大兒童用品市場的投入。

“未來三年，京東將著力打造兒童品類破繭計劃，將在供應鏈合作、倉配能力、環保健康認證體系、用戶服務能力、全渠道拓展、創新營銷、兒童房定制整裝等層面投入超10個億的資金和資源，打造100個年銷破億的品牌，為兒童行業品牌搭建快速發展的通路。”京東家電家居相關負責人表示。

體系保障

有增長就有痛點，誰能解決用戶痛點，才能在規模增長中分得一杯羹。

“家具用品交付的最后一公里問題是影響線上銷售的重要因素。客戶關注下單后的物流速度、配送質量，以及到貨后的安裝維護等。“一位家居行業分析師告訴記者。

這正是京東的優勢所在。上述京東家電家居相關負責人表示，以產品趨勢為導向，以服務能力和供應鏈能力為驅動，正是京東兒童品類的業務策略。京東在兒童品類健康安全體系、服務能力、營銷和渠道能力建設上取得了一些成果。

在兒童品類服務上，京東為兒童桌椅套裝提供送裝一體服務，一次上門完成配送、安裝更高效。此外，兒童床墊、燈飾等品類支持以舊換新服務，除舊物抵現外，還提供送、拆、裝、清、運一條龍服務。

值得注意的是，相較于其他品類消費，家長在選購兒童家居商品時，非常重視產品的安全性、環保性。這就意味著，兒童品類市場的質量體系尤為重要。

中國質量認證中心市場部處長王志剛在近日舉辦的京東家電家居兒童品類趨勢暨戰略發布會上表示，“通過我們的合作，京東建立了兒童家具的銷售專區，在帶動銷售提升的同時，消費者的投訴率、換貨率也大幅下降。通過這樣一個品質體系的構建，為我們兒童家具的高質量發展樹立了典范。“

據了解，自2016年開始，京東就與中國質量認證中心開展合作，構建起國內首個電商平臺兒童家具質量評審標準，從產品設計、原材料采購、生產過程控制、成品檢驗全流程建立嚴格的保障體系，讓消費者買到放心可靠的兒童家具。

“下半年，京東采銷將聯合行業品牌一起，發起“安全童品、采銷嚴選”項目，通過更高于國家標準的產品嚴選，為用戶打造一個最環保、最安全、最可信賴的兒童生活首選平臺。“京東家電家具相關負責人表示。