9月5日，華為終端官方微博發布一條預熱視頻，HUAWEI Mate XT丨ULTIMATE DESIGN品牌大使劉德華出鏡，畫面中露出華為即將發布的三折疊手機，MateXT非凡大師。

圖片來源：視頻截圖

4日上午，@華為終端官微再次放出HUAWEI Mate XT|ULTIMATE DESIGN預熱視頻，明確在視頻中提及三折屏。值得一提的是，知名演員于和偉、楊冪，中國乒乓球隊許昕、樊登讀書創始人樊登等知名人物現身代言。

圖片來源：視頻截圖

華為和蘋果即將在9月10日再次上演巔峰對決。

9月3日，華為終端微博發布了一則《非凡臻品，再啟華章》的預熱概念視頻，稱“華為MateXT非凡大師即將登場”，業內預計這將是非凡大師系列的首款折疊屏手機，或為三折疊形態。

這款新品旗艦機將會在9月10日的華為發布會上揭開面紗，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東稱：“華為最具引領性、創新性、顛覆性的產品來了。”

巧合的是，蘋果早在8月26日便宣布將于北京時間9月10日凌晨1點舉辦主題為“高光時刻”的特別活動，預計推出iPhone 16系列、Apple Watch和AirPods等多款產品。

MateXT與iPhone 16，一方是三折疊屏幕的創新突破，另一方是AI智能的深化應用，科技界兩大巨頭華為和蘋果將再次通過新品發布會展開較量。

據媒體報道，從今年年初開始，華為要推出三折疊手機的消息層出不窮。多位供應鏈人士告訴記者，不論是華為、三星等頭部終端品牌，還是柔性OLED企業，都一直在研發三折疊的產品，大家對于產業化時間規劃不一，但是2024年會有產品上市。

進入下半年，三折的進展也在加速。8月9日，余承東在飛機艙操作一款新手機的照片在社交媒體上被曝光，根據照片推測，余承東手持的可能是一臺三折疊新機。

華為之外，8月29日，傳音旗下品牌Tecno發布了其三折疊概念手機Phantom Ultimate 2，展示三折疊手機在不同形態和場景中的適用性。更早之前，三星在2022年曾展示過名為Flex S和Flex G的三折疊原型機。

此前，榮耀CEO趙明曾表示，榮耀在三折疊屏的技術層面已經完成，對于榮耀來講，三折不是技術問題，而是商業選擇的問題。

目前市場上還沒有公開售賣的三折疊手機，而華為即將推出的新品或成為第一臺量產的三折疊屏手機。

此前大家更關注華為和三星的角力，在等待誰將拔得頭籌，成為首個推出三折產品的企業。如今，華為和蘋果先爭鋒相對，不論折疊手機的最終需求如何，這都是手機廠商在機械技術、產業鏈實力、研發能力上的集中體現。

既然能夠實現三折疊手機的量產，華為必然要與蘋果同臺競技，展現出最新的科技和品牌力，這也有利于國內外的市場拓展。

從銷量看，在智能手機市場整體復蘇緩慢的情況下，折疊屏手機異軍突起，成為智能手機中唯一保持高增長的細分賽道。根據CINNO Research數據，2024年上半年，中國折疊屏手機累計銷量達到498萬部，同比增長121%。

其中，華為作為可折疊智能手機的先行者，在可折疊手機市場中占據半壁江山。Canalys關鍵數據顯示，2024年上半年，華為在中國大陸可折疊手機市場的市場份額達到55.9%，出貨量同比增長115.1%，是該細分市場中增速最高的廠商。