穿越到1400年前賞月最快的方式是坐上時(shí)光機(jī),其次是跟隨天貓赴一場“月”會(huì)。

每當(dāng)皓月當(dāng)空,清輝灑滿大地,無論身處何方的人們都會(huì)不約而同地抬頭仰望。面對(duì)不朽的月光,所有的情感都凝聚在這明亮的月光之中。

中秋賞月,是傳承千年的傳統(tǒng),也是獨(dú)屬中國的浪漫與牽絆。正值中秋佳節(jié)來臨之際,天貓大牌企劃和天貓國貨大牌周聯(lián)合立白、毛戈平、歐詩漫、自由點(diǎn)、阿芙、十月結(jié)晶、百雀羚、優(yōu)時(shí)顏等8大中國品牌,在杭州天目里打造了一所如夢(mèng)似幻的“廣寒宮闕”,以AI技術(shù)還原距離我們1400多年的唐詩宋詞賞月佳句,邀消費(fèi)者共賞來自「1400年前的月光展」,并將這份祖?zhèn)髯８Ｅc浪漫傳遞給更多人。

Part 1

來自1400年前的月光展

赴一場盛大“月”會(huì)

關(guān)于明月的詩詞我們背了無數(shù),中秋賞月也成了生活里不可缺少的儀式感之一。在中秋賞月時(shí),大家是否也會(huì)暢想:古時(shí)候詩人們是在怎樣的場景下作出傳世佳句?他們欣賞的也是如此皎潔安寧的月夜嗎?

 

天貓聯(lián)合8大中國品牌,利用前沿的人工智能技術(shù),將那些流傳千古的中秋佳句,轉(zhuǎn)化為栩栩如生的畫卷。一筆一劃,一景一物,膾炙人口的詩句在AI技術(shù)的加持下復(fù)原,李白的醉眠、蘇軾的問天、杜甫的夜憶,都化作一幅幅月光畫卷。值得一提的是AI畫卷還融合了品牌專屬元素及調(diào)性:源于珍珠專于珍珠的歐詩漫,將畫卷中的月亮化為珍珠元素;始終默默陪伴在每一個(gè)家庭左右的立白,畫卷中詮釋著闔家團(tuán)圓的祝福;毛戈平美妝的畫卷中則特別融入了螺鈿元素,見證著大漆藝術(shù)古今相見的傳承。

 

AI畫展之外,天貓還聯(lián)動(dòng)國貨品牌打造了東方美學(xué)市集。步入天目里南廣場,一只超可愛5米巨型燈籠兔憨態(tài)可掬喜慶相迎,市集里傳統(tǒng)游玩項(xiàng)目目不暇接,消費(fèi)者在游玩的同時(shí),還能獲得傳統(tǒng)節(jié)日及詩句知識(shí)還有品牌提供的多重好禮。和品牌適配度滿分的游玩項(xiàng)目進(jìn)行有趣煥新后,成了連接過去與現(xiàn)在的橋梁,這種對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹與國貨品牌的精神一脈相通。

 

此次天貓打造的沉浸式傳統(tǒng)市集,將Z世代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的向往完美消化,更易引發(fā)他們的情感共鳴,這種情感共鳴的構(gòu)建,進(jìn)一步拉近了品牌、消費(fèi)者與平臺(tái)之間的距離,繼而提升大眾對(duì)國貨品牌的好感。

 

Part 2、

線上線下聯(lián)動(dòng)

沉浸式共享跨時(shí)空浪漫

市集有地理限制,但月光沒有。賞月是跨越時(shí)空的情感聯(lián)結(jié)與浪漫表達(dá),這場1400年前的月光展也在線上持續(xù)擴(kuò)散。

活動(dòng)引發(fā)了多個(gè)線上熱搜,引爆全網(wǎng)關(guān)注,#原來老外是這么過中秋的#、#為什么說中秋是最有詩意的節(jié)日#等話題登上全國熱搜榜,#杭州人有自己的廣寒宮#、#中秋吟詩算是被老外玩明白了#等話題登杭州同城熱搜榜。

 

線上線下流量互補(bǔ),此次天貓中秋線下活動(dòng)的舉辦也共振站內(nèi)中秋團(tuán)圓季大促,消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶,搜索“千年前的月光”,就可以直接跳轉(zhuǎn)活動(dòng)專屬會(huì)場。國貨新銳行業(yè)會(huì)場與千年前的月光特色專場雙管齊下,優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供了更多中秋禮贈(zèng)選擇。

 

在天貓精心構(gòu)建的沉浸式購物場域里,天貓和中國品牌借助此次中秋節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日營銷,促使消費(fèi)者與品牌從精神層面產(chǎn)生了情感深度共鳴,提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度,與此同時(shí),結(jié)合線下引流和線上聲量,也撬動(dòng)了消費(fèi)者的中秋購物興趣,為品牌沉淀更多優(yōu)質(zhì)會(huì)員資產(chǎn)。

Part 3、

踐行長期主義

天貓與國貨品牌雙向奔赴的黃金時(shí)代

在這個(gè)大眾關(guān)注在飛速轉(zhuǎn)變的時(shí)代,老生常談的“團(tuán)圓營銷”有時(shí)是Z世代眼里的情感負(fù)擔(dān),把握微妙的群眾情緒是一門常看常新且不得不學(xué)的學(xué)問,天貓這次堪稱“高分答卷”:精準(zhǔn)捕捉節(jié)日的文化內(nèi)涵與消費(fèi)者的訴求,精心策劃了一場將國貨品牌與傳統(tǒng)節(jié)日緊密結(jié)合的創(chuàng)新活動(dòng)。

事實(shí)上,觀察就能發(fā)現(xiàn),天貓一直通過深入洞察消費(fèi)者的需求與情感,構(gòu)建持續(xù)、穩(wěn)定且富有前瞻性的營銷動(dòng)作:

7月,在全民關(guān)注運(yùn)動(dòng)的背景下,用cgi技術(shù)讓產(chǎn)品擬人化,通過趣味性的表達(dá)和視覺演繹,讓消費(fèi)者看到美承東方的國貨產(chǎn)品如何在運(yùn)動(dòng)場上展現(xiàn)中國品牌的科技實(shí)力和自信,從而贏得漂亮;