合資車中價格極為堅挺的豐田，終于“官宣”降價了。

近日，一汽豐田與廣汽豐田先后發布限時購車活動，將旗下多款熱門車型的官方售價“打”了下來。

令廣大網友注目的并不是豐田的降價力度，而是作為日系車“老大哥”的豐田，鮮有官方降價的先例。此次豐田通過活動進行降價，自然引發了大量討論。

豐田開啟“618”活動，優惠力度超3萬元

6月18日，一汽豐田發布了“一汽豐田618特賣會”相關信息。通過限時綜合優惠的方式，將國民認可度極高的豐田卡羅拉家轎價格下放到7.98萬元起，并帶來了9.98萬元起的卡羅拉銳放。

值得一提的是，卡羅拉是一汽豐田最便宜的轎車，卡羅拉銳放是一汽豐田最便宜的SUV。活動中，卡羅拉的起售價為7.98萬，與比亞迪秦PLUS DM-i、比亞迪驅逐艦05同一起售價。卡羅拉銳放則為9.98萬元起，與比亞迪秦L DM-i、比亞迪海豹06 DM-i的起售價重合。

耐人尋味的是，一汽豐田在文案和視頻中都提到了“超BeYonD”廣告詞，喊出了“超BeYonD品質、超BeYonD價享受”的口號，特意將“B”“Y”“D”三個字母大寫，其意向所指自然不言而喻。

當日，廣汽豐田也官宣了618限時限量搶購活動，活動時間為6月18日至6月23日，涉及漢蘭達雙擎和凱美瑞雙擎兩款車型。其中凱美瑞雙擎含權益售價14.98萬元起，漢蘭達雙擎含權益售價21.78萬元起，兩款車型都在原有價格基礎上下調了約3萬元。

4S店：卡羅拉比上個月便宜了3000元

6月19日上午，記者進入了一汽豐田的抖音直播間，直播間標題為“6月煥新補貼，‘國補’‘廠補’福利雙享”，主播在不間斷介紹本次活動車型的具體優惠價格。直播間內氣氛火熱，實時在線人數偶爾能突破一千人，經常有詢問車型價格及咨詢聯系方式的留言飄過。

6月19日下午，記者致電了山東多家一汽豐田4S店，所有接線人員均表示，此次降價真實有效，在辦理特定金融分期的前提下，確實能以7.98萬元的價格提走23款卡羅拉。

“大約能比上個月買卡羅拉再省3000塊錢。”濟南迎賓中升豐田汽車銷售服務有限公司的銷售人員告訴記者，“在上個月的時候，卡羅拉的終端優惠在3萬元以上。而疊加此次‘618’官方優惠福利之后，優惠力度可以突破4萬元。”這位銷售人員說。

“這幾年來，豐田的價格一直都很穩定，偶爾有降價但是幅度都不會非常猛烈。這次卡羅拉7.98萬元的起售價是官方活動價，主要是因為官方想促進第二季度的銷量，并為上半年收官沖沖量。”濟南嘉瑞豐田汽車銷售服務有限公司的工作人員向記者表示。

“內卷”的盡頭在哪里，車企仍在探尋

這不是合資汽車品牌第一次降價，但也算得上是今年車企價格戰的標志性事件。

在今年上半年由比亞迪開啟的車企價格戰中，豐田一直“不動如山”，價格體系相對穩定。如今為了“以價換量”，豐田也選擇在“618”的促銷節點參與到了這場降價的“浪潮”中來。

而論起降價幅度，豐田的降價幅度也顯得沒有那么“勁爆”。相較于日系品牌，德系豪華品牌的在華銷量及熱門車型價格已經進行過幾輪較大的波動與調整。

6月份，“寶馬i3跌破低價”的相關新聞沖上熱搜。上市之初售價區間在35.39萬-41.39萬元的寶馬i3，在4S店的裸車起售價在18萬元左右，引起了眾多網友的討論。

近日，“奔馳降價”的新聞再次引發熱議，據相關媒體統計，奔馳C200L的官方指導價為33.48萬元，如今有經銷商給出了20.27萬元起的報價，優惠超過13萬元；2024款EQB 260的官方指導價為35.20萬元，經銷商裸車報價直接優惠至17.60萬元，相當于打五折，比油車的優惠力度更大。

有網友總結了價格“跳水”的熱門車型，“8萬買卡羅拉、15萬買凱美瑞、17萬買寶馬i3、20萬買奔馳C200L”，縱觀車圈現狀，價格“失守”的車型數不勝數。

如此大的價格壓力下，“車圈內卷”也成為了近期車圈“大佬”在各大會議、論壇上交流的重點。

廣汽集團董事長曾慶洪認為，國內汽車市場的“內卷”已經有些過度了。“不斷地卷價格、卷流量、卷老板、卷董事長，本來是很正常的，但是過度了就不正常。什么叫過度？卷價格過度了，沒有錢賺，這就不正常。”

在 2024 年中國汽車重慶論壇上，比亞迪董事長兼總裁王傳福則表示，當下“卷”的核心是市場競爭。在汽車行業，新能源汽車代替傳統燃油車已是大勢所趨，背后是技術的革命，而技術革命的主要推動力就是創新。