時間在既定的軌道中行進(jìn)，不疾不徐，環(huán)境的改變卻讓身處其中的人們不斷產(chǎn)生風(fēng)行電掣或蝸行牛步的幻覺。
在時間的賽道上，有人被迷霧遮擋，成了時間的仆人。他們聽著大廠倒閉、企業(yè)裁員的消息，看著蹭蹭上漲的失業(yè)率數(shù)字，難以言表的無奈，生活壓力推動著他們前行的步伐越走越快。
在時間的維度里，也有人向往生活在鄉(xiāng)村的父輩，追尋內(nèi)心的本源。他們或走向凈化心靈的寺廟，或漫步能夠?qū)さ靡环綄庫o的古鎮(zhèn)小路上。在快節(jié)奏的當(dāng)下，這些人總會努力尋找慢下來的契機(jī)，給內(nèi)心一個放松的機(jī)會。
不同的人在不同的價值理念中，把時間的軌道裝入了不同的坐標(biāo)體系。在剛剛發(fā)布的一汽奧迪&劉德華年中講《與時間同行》中，劉德華作為短片主角從自己和企業(yè)發(fā)展的層面給出了一些精神上的共鳴：時間快速前行，相比如何不浪費(fèi)時間，最應(yīng)該做的是如何正確的浪費(fèi)時間。
于人而言，“浪費(fèi)時間”是要我們慢下來，在保持本真生活與生命個性的同時點(diǎn)燃理想的燭火；與車企發(fā)展而言，“浪費(fèi)時間”則是讓大家能夠在浮躁的市場中放平心態(tài)，以“長期主義”的營銷思維在一點(diǎn)一滴中兌現(xiàn)品牌的價值。
1
品牌價值是車企營銷的“試金石”
轉(zhuǎn)眼2024已經(jīng)走過了夏至，今年只剩下一半的時間。相比一個人的緊迫、壓抑的情緒，車企的浮躁更加明顯。
有的車企追趕“流量”效應(yīng)，急切入局；有的車企接連降價，回應(yīng)市場……在“躺不平，卷不贏“的環(huán)境下，車企的營銷變的更加急功近利，很多品牌都渴望能夠快速“變現(xiàn)”，用營銷實(shí)現(xiàn)品牌一鳴驚人的出圈效應(yīng)。
但當(dāng)我們將時間線拉長，會發(fā)現(xiàn)真正能夠為企業(yè)、為品牌持續(xù)創(chuàng)造價值的有效營銷，一定是基于對客觀消費(fèi)規(guī)律的尊重和對長期主義的堅守。就像劉德華所說，所謂正確的浪費(fèi)時間就是不要急于求成，沉下心慢慢來，不留于表面，向下扎根，也不要只盯著眼前。當(dāng)快讓一切過“熱”，我們就用長期主義為其“降溫”。
面對復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，可以看到一汽奧迪是一個“獨(dú)行者”，它不曾輕易妥協(xié)，隨意踏入到“流量池”中。奧迪總是在做奧迪應(yīng)該做的事情，堅持以長期主義的營銷思維對抗行業(yè)內(nèi)卷，堅持打造以文化為驅(qū)動、價值為導(dǎo)向的全維度營銷體系，聚焦于品牌的豪華價值，助力品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
營銷3.0時代中“消費(fèi)者”不再是以前簡單的一輛車的購買者，除了表面的消費(fèi)交易外，車企不但要提供產(chǎn)品的使用功能，為消費(fèi)者提供情感價值，還要在此基礎(chǔ)上與消費(fèi)者形成互動，達(dá)成共鳴。只有這樣，營銷價值才會有所沉淀，真正落實(shí)到品牌認(rèn)可當(dāng)中去。
其實(shí)，一汽奧迪一直以來都堅持有價值的品牌營銷，從奧迪Q campaign、RS賽道到旅行車家族雙面人生之旅、冰雪體驗，從品牌聯(lián)名到達(dá)喀爾拉力賽等賽事活動，從攜手馬未都到與謝霆鋒、張鈞甯探訪德國工廠……過去很長一段時間中，一汽奧迪持續(xù)做“豪華價值”的長期主義者，不斷以高度情緒化的內(nèi)容獲得用戶關(guān)注和參與，并喚起與用戶的精神共鳴，試圖建立起更多的情感鏈接。
2
做長期主義的忠誠“信徒”
在消費(fèi)躍遷升級、需求多元化的時代中，汽車不再是單純的代步工具，它成為了身份的象征，生活態(tài)度的載體。根據(jù)馬斯洛需求理論中，一些用戶對于汽車的追求已經(jīng)達(dá)到“自我實(shí)現(xiàn)”的精神層面需求，也就是“悅己”的需求。
在新汽車市場中，為與主流消費(fèi)群體在精神與價值觀上達(dá)成響應(yīng)，早在2022年，一汽奧迪攜手劉德華，在不同的市場、社會環(huán)境中與用戶保持同頻共振，從個人發(fā)展與企業(yè)經(jīng)營出發(fā)，為外界呈現(xiàn)出不同層面上長期主義的精彩演繹。
時間回到奧迪和劉德華剛剛合作的時候，劉德華在TVC《堅持的力量》里將自己從業(yè)四十年的感悟面對鏡頭娓娓道來。“人生起起伏伏，堅持重塑自己，走下去就是闊野坦途”，這是他最深入的感言。有堅守的底氣，更有重塑的勇氣，這是長紅偶像劉德華的職業(yè)歷程，也是全新奧迪A8L和一汽奧迪的濃縮寫照。
也正是從那時起，一汽奧迪不拘泥于單純產(chǎn)品的營銷維度開始慢慢體現(xiàn)出來。2023年五四青年節(jié)，一汽奧迪攜手劉德華通過一支“給堅持以支持”的短視頻拉近了奧迪與用戶的心理距離；之后劉德華開創(chuàng)英杰大師班，在《入鏡》為年輕人答疑解惑……
簡單的活動中，一汽奧迪和劉德華用對等的心態(tài)與年輕人真正意義上打成一片，讓大家感到前所未有的舒適感。足以見得，一汽奧迪如今的營銷成為了市場中的一股清流，他讓消費(fèi)者看到了一汽奧迪的長情，也看到了對未來世界的期待。
3
奧迪讓我們遇到更好的自己
奧迪在提供高價值產(chǎn)品和服務(wù)之外，也在不斷滿足用戶對情緒價值的需求上進(jìn)一步增添了用戶粘性。尤其是在當(dāng)下紛亂、復(fù)雜情緒的彌漫之下，以療愈為核心立足點(diǎn)就成為了品牌的主要溝通方式。
面對無奈而又繁雜的時代情緒，一汽奧迪將“時間”作為疏解情緒的切入點(diǎn)。在6月21日，奧迪攜手劉德華打造年中講《與時間同行》，指明當(dāng)前人們追求速成，只顧眼前的現(xiàn)狀，同時認(rèn)為大家應(yīng)該正確的浪費(fèi)時間，讓過去的每一分每一秒都經(jīng)得起推敲。
一汽奧迪是最懂用戶的“知音”，也明白現(xiàn)在中年人無奈的處境和背負(fù)的精神壓力，尤其在經(jīng)歷職場沉浮、家庭建立以及子女成長等人生關(guān)鍵時刻后，他們需要停下腳步，重新審視自己，找回內(nèi)心的自我，做人生的真正“主宰者”。主宰自己的人生，在任何時候都不斷晚，而等了20多年才首次獲得電影獎項的劉德華，無疑是陪伴他們的最佳人選。
