7月11日，據彭博社消息，蘋果公司計劃在今年下半年出貨至少9000萬部iPhone16設備，并希望在經歷艱難的2023年后，人工智能服務能夠刺激其新產品線的需求。

2023年，根據蘋果四個財季（2022年10月1日至2023年9月30日）的財報，蘋果總營收四個財季連續下滑，2023全財年，蘋果總凈銷售額為3832.85億美元，同比下降3%；凈利潤為969.95億美元，同比下降3%。

而在2024年第一財季，盡管總營收實現了2%的增長，但大中華區的營收仍舊下降了13%；而到了2024第二財季，總營收同比再次下降了4%，其中大中華區同比下降了8%，這一數據未能達到分析師此前預期。華爾街分析師還預計，iPhone的收入將在2024年下半年再度下滑。

蘋果在全球市場上面臨著三星、小米等多家競爭對手的挑戰。尤其在中國，三星手機的全面退市，小米成功進軍家居電器、汽車等多個行業，也說明了中國品牌在國內市場競爭力強勁。

彭博社提到，最為明顯例子的是華為。2023年華為推出Mate60系列，贏得了眾多消費者的青睞，給iPhone帶來了不小的壓力。

2023年下半年，iPhone15的出貨量約為8100萬部。而知情人士稱，近期蘋果公司向供應商和合作伙伴透露，其目標是使新款iPhone（iPhone16）的出貨量較上一代增長10%左右，即出貨設備至少達到9000萬部。知情人士還向彭博社透露，蘋果公司對自己的這一目標頗具信心。

蘋果公司在2024第二財季并未提供正式的業績展望，但該公司CEO蒂姆·庫克（TimCook）在接受媒體采訪時表示，按百分比增幅計算，第三財季整體銷售額預計將可實現“較低的個位數增長”。

盡管一度落后于OpenAI和谷歌等公司，蘋果在AI領域一直堅持追趕，庫克已明確表示蘋果正在投入大量資金并負責任地推進生成式AI技術。

今年6月，蘋果宣布，與OpenAI構建合作伙伴關系，整合對方的ChatGPT，同時圍繞AI功能宣布專注定制小模型的“蘋果智能”(Apple Intelligence)套件。

OpenAI 的 ChatGPT 已集成到 Siri 和寫作工具中蘋果公司官網

這一計劃早已有跡可循，蘋果公司CEO庫克在2023財年第四財季報告電話會議期間，就曾強調了AI作為一項基礎技術的重要性，并表示這是推動蘋果產品進步的關鍵因素，甚至是取得各種創新的核心驅動力。

例如，iOS17中的個人語音和實時語音信箱等功能，以及手表和手機上的“救生”功能，如跌倒檢測、車禍檢測和心電圖，這些都是AI技術的典型應用。

在中國，不僅市場對蘋果的需求不溫不火，ChatGPT也尚未推出，國產AI大模型遍地開花，因此蘋果公司需要尋找新的、合適的合作伙伴。而在全球市場上，蘋果還要面臨更加嚴格的反壟斷監管，以實現更為穩定的營收和利潤增長。