人生就像一場馬拉松，一時的輸贏并不重要，重要的是你能堅持跑完全程”
2024年，雷軍在年度演講上，用這句話概括了小米過去三年的經歷，的確，對于這家從零開始，用十幾年時間成長為全球巨頭的科技公司來說，過去的三年，充滿了挑戰和機遇，也見證了小米的蛻變與成長，從最初的“性價比”標簽，到如今沖擊高端市場，小米正以“技術為本”的決心，書寫著屬于自己的“硬核”故事
從“1999”到“萬元機”小米的“價格”迷思
“總有人問我，小米什么時候做高端？我說，我們一直在做，只是大家可能沒注意到，”雷軍在一次采訪中笑著說道
這句話，或許可以看作是小米沖擊高端市場的一個注腳
回望小米的發展歷程，“性價比”就像一枚硬幣的兩面，既是小米快速崛起的利器，也成為其邁向高端的“枷鎖”
2011年，小米手機橫空出世，以“1999”的價格，旗艦級的配置，迅速引爆市場，彼時，國內手機市場，高端被國際品牌占據，而中低端市場則充斥著各種“山寨機”，小米的出現，猶如一股清流，讓用戶看到了“高性價比”的可能，也開啟了國產手機的“黃金時代”
憑借著“MIUI”生態和“粉絲營銷”策略，小米迅速積累了龐大的用戶群體，成為國內手機市場的領軍者，隨著市場競爭的加劇，“性價比”的弊端也逐漸顯現，低價策略壓縮了利潤空間，使得小米在研發投入上捉襟見肘；另“性價比”標簽也讓消費者對小米品牌的認知固化，難以突破高端市場的“天花板”
“小米不是沒有高端產品，而是缺乏讓用戶感知高端的‘能力，”一位業內人士曾如此評價
圖片來源于網絡
為了撕掉“性價比”標簽，小米開始了一系列的嘗試，從2016年推出小米MIX概念機，到2019年R品牌獨立運營，再到2020年正式宣布沖擊高端市場，小米一直在探索一條屬于自己的高端化之路
“不破不立”小米的“高端化”突圍戰
“沖擊高端，是小米的生死之戰，也是小米的必由之路，”雷軍在小米十周年演講上，擲地有聲地說道
這一次，小米選擇了“技術立身”，以硬核科技，重塑品牌形象
是持續加大研發投入，打造核心技術壁壘，數據顯示，2024年第一季度，小米研發支出同比增長254%，研發人員占比接近50%，幾乎每兩個小米員工中，就有一個是研發人員
是聚焦高端產品線，打造“爆款”產品，從小米11U首發“超級快充”技術，到小米12SU與徠卡合作，再到小米14U開啟“大光圈雙長焦時代”，小米不斷用創新技術，刷新著用戶對高端手機的認知
小米還積極布局線下渠道，提升品牌形象和用戶體驗，截至目前，小米之家已覆蓋全國各大城市，并開始向縣級市場下沉，為更多用戶提供優質的產品和服務
“小米的高端化，不是簡單的堆料，而是從用戶需求出發，用技術創新，打造極致的產品體驗，”一位資深“米粉”表示
事實證明，小米的高端化戰略初見成效，數據顯示，2024年第一季度，小米在中國大陸地區定價4000元及以上高端智能手機的市占率，同比提升4個百分點，達到181%
“造車”新征程小米的“未來”賭注
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“我們造車，是希望用科技的力量，改變人們的出行方式，讓每個人都能享受科技帶來的美好生活，”雷軍在小米汽車發布會上說道
2021年，小米官宣造車，正式進軍智能電動汽車領域，這一消息，猶如一顆“重磅炸彈”，在科技圈和汽車圈引發了巨大的震動
對于小米造車，外界褒貶不一，有人看好小米的品牌號召力和技術實力，認為小米將成為智能電動汽車領域的“攪局者”；也有人質疑小米缺乏造車經驗，認為小米造車只是一場“炒作”
面對質疑，雷軍回應道：“造車，是小米最后一次創業的機會，我們會全力以赴，不成功便成仁”
小米造車，并非一時興起，而是基于對未來趨勢的判斷和自身優勢的考量
智能電動汽車是未來汽車行業的發展趨勢，市場潛力巨大；另小米在智能手機、智能家居等領域積累了豐富的經驗和技術，可以快速遷移到智能電動汽車領域
為了造好車，小米不惜重金投入，據悉，小米汽車首款車型研發投入超過100億元，未來5年研發投入預計超過1000億元
2024年，小米首款量產車型小米SU7正式亮相，憑借著智能駕駛、極致駕控、工業美學等優勢，迅速贏得市場認可
“小米SU7，不僅僅是一輛車，更像是一個‘移動智能終端，它將汽車、手機、家居等連接在一起，為用戶打造全新的智能出行體驗，”一位汽車行業分析師表示
“AI”新引擎小米的“生態”版圖
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“AI是未來的技術趨勢，小米將堅定擁抱AI，用AI技術賦能所有產品和服務，打造以人為中心的智能生態，”雷軍在小米AIT開發者大會上說道
近年來，隨著人工智能技術的快速發展，AIT（人工智能物聯網）成為科技行業的新風口，小米作為全球領先的智能硬件公司，也積極布局AIT領域，并將其視為未來的核心戰略之一
為了搶占AIT市場，小米一方面加大AI技術研發投入，另一方面積極構建AIT生態
在AI技術研發方面，小米成立了專門的AI實驗室，并與高校、科研機構合作，開展前沿技術研究，目前，小米已在語音識別、圖像識別、自然語言處理等領域取得了一系列突破
在AIT生態構建方面，小米推出了“小米IT開發者平臺”，為開發者提供一站式開發工具和服務，吸引更多開發者加入小米AIT生態
目前，小米AIT平臺已連接超過5億臺設備，是全球最大的消費級物聯網平臺
“小米的AIT生態，不是簡單的設備連接，而是通過AI技術，讓設備‘懂你，為你提供更加智能、便捷、舒適的生活體驗，”一位科技行業觀察人士表示
從最初的“手機廠商”，到如今的“科技公司”，小米的“野心”早已不再局限于手機市場
“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”，這是雷軍創辦小米的初心，也是小米不斷前進的動力
未來，小米將繼續堅持“技術為本”的理念，不斷探索科技的邊界，為用戶創造更多驚喜