8月27日晚間，海爾智家發(fā)布了2024半年報。財報顯示，海爾智家營收、利潤持續(xù)增長，其中利潤增速再提速達(dá)16.3%，實現(xiàn)高基數(shù)下高增長。更值得一提的是，在海外需求下滑的背景下，海爾智家海外主流市場份額均增、新興市場高增長。這表明，海爾智家以本土化三位一體模式推進(jìn)的高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略效果加速兌現(xiàn)，未來更值得期待。
主流市場份額均增，多國持續(xù)引領(lǐng)市場
進(jìn)入2024年以來，海外家電市場出現(xiàn)明顯分化：歐美日等發(fā)達(dá)國家核心家電市場需求受宏觀經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)承壓，行業(yè)疲軟；新興市場受人口紅利及滲透率提升，行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。海爾智家則通過高端轉(zhuǎn)型，終端TC模式變革持續(xù)抓機(jī)會，在各個區(qū)域份額均持續(xù)增長。
在發(fā)達(dá)國家，海爾智家充分發(fā)揮全球布局優(yōu)勢，以貼近本土用戶的產(chǎn)品陣容、數(shù)字化的終端網(wǎng)絡(luò)體系實現(xiàn)逆勢增長，持續(xù)引領(lǐng)市場。財報顯示，海爾智家在美國已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè)，份額提升了0.7%；在歐洲，連續(xù)8年增速最快，收入增長了9.2%；在澳新，穩(wěn)居新西蘭白電第一，澳大利亞份額提升了2.9%。
如北美市場，2024年上半年美國市場核心家電發(fā)貨量同比下降2%，發(fā)貨額同比下降達(dá)6%。但海爾智家持續(xù)提升高端產(chǎn)品引領(lǐng)性，成功上市帶有易清潔烤盤的新一代烤箱灶系列產(chǎn)品、Café/Profile 新一代不銹鋼內(nèi)膽洗碗機(jī)系列產(chǎn)品，以及 Profile 2.0 可咀嚼制冰機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷豐富中端主力產(chǎn)品和入門級產(chǎn)品，由此實現(xiàn)核心家電整體份額增長且到各家電品類份額均有提升。
歐洲市場方面，家電行業(yè)也出現(xiàn)持續(xù)低迷。GfK數(shù)據(jù)顯示，歐洲 21 國白電行業(yè)銷量同比下降 0.3%，銷額同比下降1.3%。但與之相對的是，海爾智家在歐洲市場卻增長了 9.2%。這是因為海爾智家在歐洲推出多個新產(chǎn)品平臺，像高端廚電平臺計劃推出近150個新品，涵蓋海爾、新 Candy 及 Hoover，首批新品已在西班牙、法國、意大利和波蘭超150家門店上市。此外，行業(yè)領(lǐng)先的滾筒洗衣機(jī)已成功進(jìn)駐全線法國 Darty 門店，為利潤增長作出了顯著貢獻(xiàn)。生產(chǎn)方面，土耳其新建的廚電工廠通過協(xié)調(diào)研發(fā)、生產(chǎn)平臺和訂單管理，產(chǎn)能實現(xiàn)持續(xù)提升。
而在新興市場，海爾智家的增長勢頭更為迅猛。財報顯示，海爾智家在南亞增長9.9%，巴基斯坦連續(xù)9年市場第一，印度躍居市場第三；東南亞增長12.4%，泰國冷柜、空調(diào)蟬聯(lián)第一，越南洗衣機(jī)、馬來西亞空調(diào)等躍居市場第一；中東非增長26.8%，埃及市場翻番增長。
具體到南亞市場，印度受益于宏觀經(jīng)濟(jì)增長，家電行業(yè)增長 7%-8%；巴基斯坦也受益于經(jīng)濟(jì)增長，上半年家電行業(yè)保持增長。海爾智家抓住了這一波趨勢，如基于對印度市場的深入理解，推出了采用無縫焊接技術(shù)的對開門冰箱，深得當(dāng)?shù)赜脩舻那嗖A，市場份額已超過 20%。在巴基斯坦，冰箱二期工廠項目即將竣工，年產(chǎn)能可達(dá) 30 萬臺；廚電產(chǎn)品實現(xiàn)了本地化生產(chǎn)年產(chǎn)能達(dá)到 10 萬臺。
東南亞市場方面，根據(jù) GfK數(shù)據(jù)，泰國市場家電行業(yè)整體增長3%左右；越南市場家電行業(yè)實現(xiàn)雙位數(shù)增長；印尼市場家電行業(yè)增長了6%。面對東南亞的利好環(huán)境，海爾智家積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升線下渠道效率、加強(qiáng)社交媒體品牌推廣，布局當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈，不斷提升市場份額。如在泰國市場推進(jìn)健康空調(diào)產(chǎn)品從自清潔功能向 UV 殺菌技術(shù)的升級，滿足市場對健康生活的需求，實現(xiàn)空調(diào)增長 28%；在印尼市場新建 AQUA 門店展臺 86 家，并首次在印尼第二大渠道 CANDI 巴厘島門店實現(xiàn)最佳展位，促進(jìn)提升高端品牌形象；在越南市場采用線上線下融合的營銷策略提供個性定制化營銷服。最終，海爾智家在東南亞市場實現(xiàn)12.4%的增長。
當(dāng)前，全球家電行業(yè)面臨諸多不確定性，只有那些能夠緊跟市場趨勢、不斷創(chuàng)新、靈活應(yīng)變的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。海爾智家憑借其在全球化戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化等方面的卓越表現(xiàn)，成功實現(xiàn)了在全球市場的持續(xù)引領(lǐng)。特別是在美國、歐洲和澳新等成熟市場，以及在南亞、東南亞等新興市場的亮眼成績，不僅鞏固了其市場領(lǐng)導(dǎo)地位，更為后續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
持續(xù)本土化布局，不斷釋放增長潛力
成績的背后是海爾智家一以貫之的全球化布局。對海爾智家來說，全球化是起點，本土化才是關(guān)鍵。只有通過研發(fā)、制造和營銷的全面本土化，才能更貼近本土用戶，了解本土市場，真正做到用戶零距離，實現(xiàn)因地制宜的創(chuàng)新，實現(xiàn)更快增長。
經(jīng)過30多年的持續(xù)布局，目前海爾智家擁有全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)中心布局、最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、最強(qiáng)大的采購體系和最好的服務(wù)體系。2024上半年海爾智家的全球戰(zhàn)略布局又明顯加速：5月，位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態(tài)園正式開園，設(shè)計總產(chǎn)能將超150萬臺，包括空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、冰箱、冷柜等品類；7月，海爾上合冰箱互聯(lián)二工廠竣工投產(chǎn),規(guī)劃年產(chǎn)能220萬臺；8月，泰國春武理海爾空調(diào)工業(yè)園奠基，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套。
海爾智家通過三位一體的深耕本土化，更高效地滿足用戶需求，從而實現(xiàn)全球高端創(chuàng)牌的持續(xù)引領(lǐng)。
新一波國際化的浪潮下，出海從企業(yè)的“選答題”變?yōu)?ldquo;必答題”，拓展全球市場的廣闊空間成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。目前，海爾智家在美國、新西蘭等6個主流國家已實現(xiàn)了市場份額的第一位，在印度、意大利等9個主流國家進(jìn)入了TOP3；在英國、菲律賓等5個主流國家進(jìn)入了前5位。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇和消費(fèi)需求的不斷升級，家電行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過持續(xù)的全球本土化布局，海爾智家已經(jīng)錨定了世界一流企業(yè)的新航標(biāo)，更吹響了向全球全面引領(lǐng)沖鋒的號角，相信未來的海爾智家一定能交出超出期望的答卷。（永文）